Аннотация: Статья посвящена комплексному анализу вербального компонента рекламного плаката как ключевого инструмента коммуникативного воздействия в системе маркетинговой коммуникации. Автор прослеживает эволюцию функциональной нагрузки субтитра в структуре плакатного сообщения: от вспомогательной, иллюстративно-пояснительной роли на рубеже XIX- XX веков до статуса смыслового и суггестивного центра в современных рекламных кампаниях. На обширном материале отечественных плакатов, выпущенных за последние десятилетия, выделяются и систематизируются две магистральные коммуникативные стратегии - манипуляция и информирование, а также детально описываются реализующие их приемы вербального воздействия (включая императивные конструкции, вопросы, метафоры, прецедентные феномены и др.). В работе эмпирически доказывается, что эффективность рекламного воздействия достигается не столько визуальным рядом, сколько тщательно выверенным вербальным кодом, который обеспечивает имплицитное управление восприятием, актуализирует эмоционально-оценочные механизмы и напрямую стимулирует потребительское решение о покупке, что позволяет рассматривать плакатный текст как самостоятельный объект лингвопрагматического исследования.