| Поле | Название | Значение |
| |
Тип записи |
a |
| |
Библиографический уровень |
b |
| 001 |
Контрольный номер |
be6d14652dc24bd59d72e486f0d219b6 |
| 005 |
Дата корректировки |
20241018085004.1 |
| 008 |
Кодируемые данные |
150528s2015||||RU|||||||||||#||||# rus0| |
| 040 |
Источник каталогиз. |
__ |
| a |
Служба первич. каталог. |
НБ ЧГИКИ |
| b |
Код языка каталог. |
rus |
| 041 |
Код языка издания |
0_ |
| a |
Код языка текста |
rus |
| 080 |
Индекс УДК |
__ |
| a |
Индекс УДК |
18 |
| 084 |
Индекс другой классификации/Индекс ББК |
__ |
| a |
Индекс другой классификации/Индекс ББК |
87.8 |
| v |
|
Таблицы для массовых библиотек |
| 100 |
Автор |
1_ |
| a |
Автор |
Зайцева, А. Ф. |
| 6 |
Связь |
z01710 |
| 4 |
Код отношения |
070 |
| 245 |
Заглавие |
10 |
| a |
Заглавие |
Рекламные коммуникации в системе эстетических ценностей современного поколения |
| 520 |
Аннотация |
__ |
| a |
Аннотация |
Система эстетических ценностей современного поколения потребителей (поколение Y), основанная на снижении ценности материальных благ и доминировании эмоциональных переживаний, а также актуальность изменений данной системы для рекламных коммуникаций. Рассмотрено влияние множественных разнонаправленных смыслов, формирующих актуальную картину мира данного поколения, на изменение формата коммуникаций в целом, и в том числе рекламы. Приводятся примеры, характеризующие основные изменения роли рекламы в восприятии товаров и смену приоритетности целей воздействия на потребителя: от утилитарных к эстетическим. Выделена особенность современных рекламных коммуникаций, направленных на "встраивание" различных брендов в ценностно-эстетическую систему потребителя через чувственные переживания и закрепление эмоциональных ассоциаций. Это обеспечивает, с одной стороны, рекламе эффективность, а с другой - системе мироощущения современного человека гармоничное существование. |
| 650 |
Тематические рубрики |
_4 |
| a |
Основная рубрика |
Эстетика |
| 650 |
Тематические рубрики |
_4 |
| a |
Основная рубрика |
Общие вопросы эстетики |
| 653 |
Ключевые слова |
0_ |
| a |
Ключевые слова |
эстетические ценности |
| 653 |
Ключевые слова |
0_ |
| a |
Ключевые слова |
поколение Y |
| 653 |
Ключевые слова |
0_ |
| a |
Ключевые слова |
поколение потребителей |
| 653 |
Ключевые слова |
0_ |
| a |
Ключевые слова |
рекламные коммуникации |
| 653 |
Ключевые слова |
0_ |
| a |
Ключевые слова |
смысловые значения |
| 653 |
Ключевые слова |
0_ |
| a |
Ключевые слова |
ценностные картины |
| 653 |
Ключевые слова |
0_ |
| a |
Ключевые слова |
эстетика рекламы |
| 653 |
Ключевые слова |
0_ |
| a |
Ключевые слова |
рекламная эстетика |
| 773 |
Источник информации |
__ |
| t |
Название источника |
Вестник Московского государственного университета культуры и искусств |
| d |
Место и дата издания |
2015 |
| g |
Прочая информация |
№ 1. - С. 111-116 |
| 901 |
Тип документа |
__ |
| t |
Тип документа |
b |
| 952 |
Тип литературы |
__ |
| c |
Вид литературы |
статья (научная) |